ディーン&デルーカの｢エコバッグ｣が爆発的ヒットになった3つの理由
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Googleトレンドによると、7月1日から始まったレジ袋有料化にともなって「エコバッグ」の検索ボリュームが急上昇しているそうです。
さらにコロナの影響もあって、単なる「エコバッグ」検索だけでなく、「エコバッグ 洗える」「エコバッグ 消毒」というキーワードも増えてきているみたいですね。
■自粛から一転、“再開モード”から見えてきた新たなニーズと定着──Google トレンドに見る 6 月以降の変化
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/articles/search/covid-19-12/?utm_medium=social&utm_campaign=thinkwithgoogle&utm_source=twitter&utm_content=covid-19-12ディーン&デルーカに学ぶムーブメントを起こすための3要素
1. ビジョン
単にどこかで「流行はやっているから」ではなく、なぜそうあったほうがいいのかという理由とそれを人々に伝えるエネルギ－。
2. 賛同者
自分と同じくらいの熱量でそのビジョンを応援してくれたり、一緒に行動を起こしたりしてくれる仲間はいるか。
3. 時代の流れを読む
時流というのは「読む」というより、ただ近くに感じて仲間を増やしていけば、自然とそれを自分のほうに引き寄せることができる
これらの要素に加え、もっとも重要なことは、フワフワした「こうあったほうが素敵だな」と思う存在に気づいたら、その存在の本質を探り当てること。直感的に「こっちのほうがいいよね」「これって面白くない？」と感じることを掘り下げ、替同者を集って丁寧に広げていくこと。一回も行ったことないけど、DEAN&DELUCAは知っている、みたいな人も多い気がします。私がそうです。それを狙って作ったわけじゃなさそうですが、なぜみんなDEAN&DELUCAのバッグを持つのかずっと不思議でした。今でも見かけます。
記事では「ムーブメントは起きたあとなら誰もが理解できる」とありますが、なんでそんなに売れたのか未だに理解出来ないでいます。
