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物づくりの力もブランドもあるので新しいスポンサーを見つけ、再建されることを期待します。
個人的にはブルックスがテレワークにあわせカジュアル衣料は似合わない。MDのドラスティックな変更よりスケールダウンしてECとオーダーにシフトかな、と思います。
小さくして続ける、ダウンサイジングで利益とキャッシュを改善する。固定のファンは存在し、ボタンダウンシャツは本当に素晴らしいので辞めないで。
ブルックスブラザーズのスーツは、実は私にとって初めてのスーツ。二十歳になって、親から贈られたブルックスのヘリンボーンの三揃いのスーツを着た時の誇らしさは今も忘れられない。
ウォール街でのキャリアを始めた1990年代、周にいたライバルたちはブルックスブラザーズかポールスチュアートしか着ていなかったのを覚えている。
自分で稼いだお金で求めたスーツはポールスチュアートで、50歳まではそれを通した。それはほとんどユニフォームのようなものだった。
ノスタルジック過ぎるとお叱りを受けるかも知れないし、ポールスチュアートしか着ていなかったお前が言うなと言われるかもしれないが、それでもブルックスブラザーズには再起を期待したい。
「ほぼ」と書いたのは、ここにユニクロのスーパーノンアイロンシャツが入ってきたからです。風合いはブルックスのほうが上なのですが、価格は4分の1で、防シワはユニクロが勝ります。
ブルックスは「おしゃれ!」というよりは、機能性を訴求してきたブランドです。本当にファッションが好きな人というより、仕事できちんとした服を着る人に選ばれてきました。機能性素材を使ったさまざま商品があります。ただ、そこはユニクロのようなSPAが得意とする分野です。特に米国では百貨店のような売り場が退潮し、厳しい戦いを強いられていたはずです。
チャプター11なので、ブランドがなくなることはないでしょう。ノンアイロンシャツ、ぜひ一度お試しください。
服装のカジュアル化は新型コロナ以前から止めようのない動きで、この中でブルックスのようなブランドはなかなか厳しいポジションだと思います。
品質は良いけれどもブランドとしては高級なわけでもなく、かと言ってカジュアルでもなく、しかも、イタリアなどのブランドと比べるとエッジは弱い。競争戦略論的にはスタックインザミドルになっているのかもしれません。
ポジショニングを改めてブランドの再起が可能かどうかというところでしょう。
今年は、日本での開業40周年の記念の年。
青山の店舗では場所柄もあり国会議員の先生とお会いすることが多いです。
はい、僕のYシャツはすべてブルックスブラザーズのノンアイロンシャツです!
コロナの影響というより、ライフスタイルや価値観の変化が本質的な要因でしょう。
スーツを着る機会が減ってきただけに逆にスーツ好きの人たちのスーツに対するこだわりは一層強まっているように見受けられます。そのときにブルックスブラザーズが選択肢に入るかどうか。
若い頃には憧れもあって買ったものの、自分はもうないですねー。
米系ブランドはサイズ感が合うのを探すのが大変であまり手を出せてませんでした(日本人女性からみるとあり得ないくらいサイズ感が大きめ)
男性が着てるのはよいとおもいます(いいなー、わたしも着たいなー、という意味で)
アメリカの破綻が日本での展開に影響がないとよいのですが。
ブルックス ブラザーズ 青山店が一時閉店、表参道に新店舗をオープン
https://www.fashionsnap.com/article/2020-06-22/broocksbrothers-aoyamaclose/