How DTC brands are measuring the success of TV ads – Glossy

コメント

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• 最所 あさみ

  Freelancer Retail Futurist/noteプロデューサー

  ・2020年06月23日

  パンデミックによってTVCMの単価が下がり、D2Cブランドが広告枠を買う事例が増えているとのこと。さらに従来のテレビ番組ではなくhuluやYouTubeの枠を買うところも増えているようです。CMのデメリットは効果測定がしづらいところでしたが、YouTubeは独自に測定ツールを開発し、投下リターンを見られるように整えています。またブランドによっては初めて自社ECを訪れた顧客に何を見て知ったかを聞くアンケートを実施しているところもあったり、CMの効果測定ツールを提供している企業もあるとのこと。
  インスタ広告が飽和し、パンデミックによってポップアップの実施も難しくなった今、動画広告が新しいチャネルとして注目されはじめたという流れがありそうです。