ローソンのPB食品パッケージ変更が盛大に滑った裏事情
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注目のコメント
数あるブランドの中から売場で選ばれるためのパッケージデザインと冷蔵庫の中や食卓で使われる際に調和するデザインは違うと思います。PBは自分達で売場の中でどう見せるかを出来るのだから、良い挑戦だと思う。豆腐は豆腐売場、牛乳は牛乳売場に並んでいるので、そんなに混乱が続くとは思えませんし、リピート購入される商品ですので、使われるシーンの方が重要だと思います。
ロハコもオリジナルパッケージデザイン商品が人気です。
https://toyokeizai.net/articles/-/167107これ、どんな消費者調査したんだろう？というかよく設計されたまともな調査してないんじゃないかな…
フォード自動車のマネージャーが「調査に何億もかけるのは、そのあとの何千、何百億の(売り上げの)ことを考えたら当たり前だ」と言っていたがその通りだと思いますよ。デザインはこだわりのためにあるのではなく目的合理性のためにあることを忘れないようにしたいですよね。
パッケージの目的は
1、商品が何かわかる
2、ブランド戦略を反映している
に尽きると思います。インスタでは、今までみなかったPBパッケージが上がっているので、新しい試みだなと思いつつ
コンビニを使うのはインスタ世代だけじゃないし、わかりにくいのはユーザー目線ではないですよね。
コンビニという全世代が使う商品なので難しさがあるなと思いました。
