【眞鍋亮平×須藤憲司】クリエイティブと広告はどう変わるのか？

コメント

注目のコメント

• 眞鍋 亮平

  電通 統括クリエーティブ・ディレクター

  ・2020年05月23日

  KaizenPlatformの須藤憲司さんとの対談記事（全３回）です。
  初日の今日は「メディア・広告ビジネスの４分類」や「ポカリスエットの戦略転換」など。
  
  明日以降も「クリエイティブ×DX」の可能性、「BTC人材」の時代、「クリエイティブの他カテゴリーへの越境」など、広告ビジネスにまつわる最近の動きについてスドケンさんとディープに語り合っています。そちらも合わせて読んでいただけると幸いです。
  
  このたび、NewsPicks NewSchoolで「広告クリエイティブ」を担当することになりました。Twitterでつぶやいていくので、フォローいただけると嬉しいです。
  ↓
  https://twitter.com/ryoheimanabe
• 須藤 憲司

  株式会社Kaizen Platform 代表取締役

  ・2020年05月23日

  眞鍋さんとTVやメディアや広告のDXについてお話させて頂きました
  全3回です
  めちゃくちゃ面白かったのでご覧頂ければ嬉しいです😊
• 菱沼 勇二

  パフォーマンス集団「白A」 ディレクター

  ・2020年05月23日

  コロナ禍の中、テレビの需要は高まっている。
  「動画コンテンツは、テレビからスマホの時代になる」と言われて久しい昨今、これが今ちょっと揺らいでいる。
  このテレビ→スマホの流れはあくまで「外出」とセットの話。
  １日中家にいるとなると画面の大きなテレビの方が、スマホより見やすい。
  YouTubeやNetflixもテレビに繋いで観る人は増えている。
  これはテレビのコンテンツに需要があるわけではなく、テレビという大きな画面に需要が集まっている。
  
  そして、経済の困窮がますます深刻化していく中で、買ってください！感の全快の広告、コンテンツを楽しんでる最中にカットインしてくる広告にはライクは集まらない。
  
  コンテンツの邪魔をするのではなく、コンテンツを楽しんでるうちに広告効果があった（ユーザーは宣伝と気づかない）という広告が強いと思う。
  
  なので、
  
  
  「非テレビ（テレビサイズを想定したという意味）×　非広告（興味があるコンテンツを楽しんでいるうちに欲しくなる）」
  
  これが今、大事な気がする。