カロリーメイト、製品は変わらないのに7年前から売上が伸び続けている理由

コメント

注目のコメント

• 及川 美紀

  株式会社ポーラ 代表取締役社長

  ・2020年05月18日

  消極的理由を積極的理由に変換することで積極購買にまで消費者の思考が高まる。
  何を応援しているか、消費者の課題をどう解決しているかで商品の受け止め方が変化する。
  商品開発も大切だが、コミュニケーションやマーケティング戦略でも商品価値は変わる。
• 武井 涼子

  フェリス女学院大学/ 二期会 教授/ 声楽家

  ・2020年05月18日

  商品の価値を改めて棚卸しする中で、よりヴァリューのある利用シーンを発見したというのは素晴らしいですね！
• 神谷 元基

  マーケター

  ・2020年05月18日

  うーん、受験勉強もそろそろ煮詰まってきたな。
  お腹も減ったしここらで一息着きたいところだけど、どうしても今日中にここまでは終わらせたいな。
  よし、カロリーメイト食べて頑張るか。
  これなら食べながら勉強できて、栄養も取れるし丁度良いや。
  
  
  カロリーメイトのペルソナはこんな感じなのかな↑
  ちなみに同じようなカテゴリー商品でも提供している価値は微妙に違うと感じていて、結構面白いです。
  
  カロリーメイト(大塚製薬)
  → 頑張っている僕って素敵
  
  ソイジョイ(大塚製薬)
  → ヘルシーな私って素敵
  
  ウィダーインゼリー(森永製菓)
  → 食事もスマートに済ます忙しい俺ってカッコいい