ランシュー市場を席巻した、“厚底”の衝撃と戦略
SportsPicks編集部
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マーケティング的に素晴らしい構造になっていて、クオリティの高いコンテンツ開発段階から戦略PRが仕込まれていて結果を出し、それをユーザーがユーザーを呼び、マスコミがマスコミを呼んでくる構造が秀逸ですね。なかなか出来るものではありません。
メジャーなスポーツ大会は、スポーツブランドにとって、貴重なマーケティング・プラットフォーム。
東京オリンピックが延期が延期されたことにより、他メーカーにも一年の猶予ができた。厚底シューズでナイキ一人勝ち状態に、挑戦する者は出るか?ブランド同士の熱い戦いにも注目!近年、マラソン上位入賞者のほとんどがナイキ厚底シューズを履いています。
箱根駅伝でもピンクやグリーンのシューズだらけ。異様な光景の背景は?
今日からランニングシューズの特集が始まります。第1回はナイキの厚底シューズの誕生からこれまでの振り返り。改めてナイキの実行力と戦略性、資金力が分かります。
次回以降は各メーカーの市場の見解と戦略。まずは国内から。インタビューを元に、アシックスから見る市場動向やシェア拡大戦略、新シューズに使われた技術について深堀していきます。