広告主たちは度重なる失敗を経て、クロスメディア測定の探求という無謀な挑戦の突破口を開いたようだ。現在、ユニリーバ（Unilever）、プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）をはじめとする広告主のグループが主導し、ある環境で投資した広告がほかのチャンネルに及ぼす影響を測定しようとしている。