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WFA が主導する、史上最大のクロスメディア測定計画が始動 : Google と Facebook も支援表明

DIGIDAY[日本版]
広告主たちは度重なる失敗を経て、クロスメディア測定の探求という無謀な挑戦の突破口を開いたようだ。現在、ユニリーバ(Unilever)、プロクター・アンド・ギャンブル(P&G)をはじめとする広告主のグループが主導し、ある環境で投資した広告がほかのチャンネルに及ぼす影響を測定しようとしている。
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GoogleとFacebookをまたいで、広告効果測定ができる(かもしれない)というこの試みは、成功すれば新しい時代が開けるほどのインパクトがあると思います。きっとコンテンツを擁するパブリッシャーにも大きな意味をもたらすことでしょう。

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