「ウィルキンソン」が無糖炭酸水市場で独り勝ちする理由
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ウィルキンソンが売れているのは確かにコンセプトをぶらさず、刺激強めのイメージを何年もかけてつけてきたこともあると思うが、
'なんかオシャレ'みたいなイメージも売上の要因になっていると思う。
友人と炭酸飲料飲んでる話になったとき、高確率でオシャレだねという会話になるので、少なくとも一定数はファッションとしての要素も購入理由にある層はいそうな気がしています。
注目のコメント
ウィルキンソンが成功した理由は、コンビニやスーパーの棚を抑えて、日常の中で炭酸水を飲むというトレンドを捉えられたことではないかと考えている。
トレンド要因として、健康ブームがあり、糖分がなく満腹を感じられる炭酸水ニーズは高かった。その中で炭酸水＝ウィルキンソンという第一想起をとれた→売れたという流れという仮説。炭酸水はボディビルダーやフィジーカーなどの選手たちにも、減量で空腹の際によく飲まれます。
ウィルキンソンの強炭酸のパンチが空腹感にも効くのでしょうかね。
