How to Launch an Influencer Brand in 2020

コメント

注目のコメント

• 最所 あさみ

  Freelancer Retail Futurist/noteプロデューサー

  ・2020年02月05日

  日本でも続々とインフルエンサーブランドが増えてきていますが、アメリカではすでにクローズするブランドも増え、明暗が分かれてきているもよう。インフルエンサーブランドというと新しいものに聞こえますが、本質的にはこれまで芸能人が立ち上げたブランドや飲食店と似た構造であり、その中で残ってきたブランドがどれだけあるかを考えればいかに厳しい市場であるかを実感します。
  記事内でいくつかTIPSが書かれていますが、個人的には「自分が支持されているポイントを履き違えない」がかなり大事だと思っていて、美容系インフルエンサーだからオリジナルコスメをつくりました、だけではファン以外には広がらず、数年で終わってしまう傾向が強いように思います。
  同じコスメ開発にしても、自分が支持されているポイントはどこで、何を作れば多くの人のペインポイントを解消できるのかを考える必要があり、表面上の見た目や細かいこだわりは二の次なのかなあと。
  むしろ高単価でパーソナルショッピングサービスをやる方が安定してビジネスになりそうな気も。
  インフルエンサーブランドはD2Cの流れを汲むブームだと思いますが、これまで無形のものだけを扱ってきた人が有形資産を効率的にキャッシュに変えていくには別の才能が必要なので、あまり安易にモノを作るとインフルエンサーとしてのレピュテーションリスクも大きいのではないかと思います。