「モンスターエナジー」ここへきてレッドブルを超す人気となったワケ
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エナジードリンクは毎回新味が出るたび、試験前ですらないのに買ってしまいます笑
ただ、その裏にあるマーケティング戦略やプロモーションについてはあまり知りませんでした。
ただ、個人的にレッドブルは毎年エアレースを行なっているとの告知がCMで流れたり、積極的にメディアに進出しているイメージがあるのに対し、Monsterはそれをあまり感じさせません。やはり最後は価格と量なのでしょうか?
注目のコメント
プロモーションが上手なのは感じていました。
デザインが好まれて、似せてデザイン(ほんとはダメ)したシャツなどを見かけたことがあるので、受け入れられているのだと感じます。
サイズ感に関してはエナジードリンクを飲まないのでわからないのですが、量があった方がお得感があるってことですよね。少なくて効くよりも量ということはパフォーマンス効果よりも飲み物として受け入れられていますよね。マーケティングの面白さですね。
ただ公衆衛生的には、エナジードリンクという健康に悪いものが、規制無く販売されていることが大きな問題となっています。科学的に良い点・悪い点が広く検討されています(レッドブルがメインですが)。
<良い点>
・様々な運動能力を短期的に向上させる
・記憶力や集中力を短期的に向上させる
・主観的疲労度が減る
<悪い点(慢性的に飲むと・・)>
・危険行動を惹起する
・ストレス、不安、うつ、自殺計画や実際の自殺の原因になる
・肥満、2型糖尿病のリスクが上がる
・睡眠障害、疲労感、頭痛、腹痛を引き起こす
・心電図でQT延長がおきる(突然死の原因)
なので、慢性的に飲むのは(例えば1日1本とか)止めたほうが良いです。特にお子さんは影響が出やすいので注意。
詳細はこちらで説明しています:https://riklog.com/2019/475/原価の安いモノを大量に売る初期のコーラのようにかなりアメリカっぽいマーケティングですよね。セグメント、ターゲティング、ポジショニングというSTP戦略をシンプルに訴求する教科書のお手本のよう。