自社ECは、自社システムや自社ロジスティックセンターを必ずしも意味しない。
shopify（ショッピファイ）が、それらを提供していることがかなりあるからだ。
しかし、shopifyは黒子であって、消費者接点を持つ企業ではない。あくまでもB2B企業だ。

アマゾンのような仲介型プラットフォームからに依存しない自社EC（D2C）は、shopifyのようなECアウトソーサーの発展によって可能となっている。

＊＊＊＊＊＊＊＊（以下、引用）

ショッピファイは、シンプルなツールを提供している。これを使えば、月額29ドルからというお手頃な価格で、誰でも自分だけのオンラインストアを構築できる。

さらに希望すれば、ショッピファイはストアの受注管理も代行してくれる。つまり、ショッピファイの倉庫に在庫を置き、そこから商品を発送することも可能ということだ。

ショッピファイを利用している小売業者は、2012年時点ではわずか4万2000社だった。それが今では、ショッピファイのサポートを受けてオンラインストアを立ち上げた企業は、全世界で100万社を超える。