コトラー流「環境問題解決のための」ソーシャル・マーケティング手法とは？

コメント

注目のコメント

• 千種 ゆり子

  アスエネ株式会社 気象予報士、防災士

  ・2022年05月12日

  大学の講義や論文で出てくるので、関連記事をPick。マーケティングは、企業がものを売るための戦略から、消費者側の価値を高める戦略へと変化してきている。フィリップ・コトラーは、企業主導型のモノのマーケティング＝物質主義的価値観から、消費者主導の人の価値を重視するマーケティング＝脱物質主義的価値観（精神的価値観）へと、マーケティングを変革させてきた。
  
  コトラーと共に『コトラーのソーシャル・マーケティング ――地球環境を守るために』（松野弘監訳、ミネルヴァ書房）を著したマッケンジー＝モーアは著書の中で「コミュニティ基点型のソーシャル・マーケティング」（Community-Based Social Marketing: CBSM）を提唱する。詳細は記事に。
• Shimabukuro Koichi

  Preferred Networks

  ・2019年11月29日

  「次世代マーケティングプラットフォーム研究会」で、神回だった「マーケティングで世界平和が実現できるか？」という会(2016年9月)を思い出した。環境問題、世界平和は、マーケティングできる？