「科学するテレビCM」～デジタルの手法でマスに挑戦する
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インターネット広告を中心に扱ってきたアイレップが、近年は動画広告やテレビCMの制作に乗り出しています。強みはインターネット広告で培った“成果にコミットする”デジタルの制作手法をマス広告に応用することで、「科学するテレビCM」を掲げて受注を伸ばしています。テレビCMをデジタル視点で捉えると、実は多くの場面で最も効果的な媒体であるということが見えてきます。場合によっては、バナー広告よりもテレビCMのほうが顧客獲得単価であるCPA（Cost Per Acquisition）を低く抑えることができるのです。
動画広告とテレビCMの現状や、アイレップの特徴・強みなどについて、同社のCDU / エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターの平知己と、クリエイティブ・ディレクターの後藤信悦に聞きました。
