米フォーエバー２１が破産法適用申請、再建目指す
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Forever21はファストファッションブランドの中でも、もっとも陳腐化したコーディネーションになっていたのは、以前から明白で、このファストファッション戦争に敗れたのも当然の結果じゃないか。
ZARA…各コレクションからのインスパイアで多品種少量生産。結果、早い流行にもついていき、売れたものは再生産、売れないものは在庫だけ、という形で売り切りを可能に。広告宣伝はなし。
ユニクロ…少品種多量生産だが、シルキードライ、ヒートテックなどのバカ売れ商品を産み出し、メディア戦略と効果的な広告登用(フェデラー、錦織、アダムスコット等)
Forever…？
いついっても、服のラインナップが変わらない印象でした。
注目のコメント
最近まで破産法適用申請を否定していたフォーエバー21が結局破産申請したんですね。安くて大量の在庫を生産するファストファッションの時代がそろそろ終わるのでしょうか。。他のファストファッションブランドより服の質があんまりよくないという指摘を受けてきたフォーエバー21ですが、再建してまた復活できるといいですけどね。
国内外ともに、アパレルは厳しい環境が続いている。この10年あまり、歴史的な減少局面にあった企業倒産もアパレルだけは例外で、高水準が続いていた。そう考えると、ＺＯＺＯの身売り判断は「ベターなタイミングだった」との見方もできそう。引き続きフォーエバー２１の再建成否にも注目
破産というよりも、民事再生で再建を目指すことになったフォーエバー２１。この種のアパレルの再建は簡単ではないというのが率直な印象ですし、今の時代コスト削減とサプライチェーンの改善と再ブランディング程度では活路がひらけないように思いますので、ファンドのお手並み拝見です。
