雑誌の付録を「見える化」 間に挟まず表紙の上に まずはセブン限定
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注目のコメント
単なる「ポーチ」と何が違うか、そのストーリーを明示できることが付録付きの雑誌の売れる力の源泉のはず。表紙が見えないと商品で中身の予告はできない。付録にまつわるストーリーは別のメディアで伝える工夫が必要になりそうですね。
田井さんのコメント通り、流通なども考えると、この変化を起こすまでの流れを想像し始めると止まりません。
ただ、社内や業界を動かすのに難易度が高いという点に意味はなく、あくまで市場の反応がすべて。
この結果をお客様がどう受け取るのか、注目です。安っぽい財布やポーチ、リュックなどなど、雑誌の付録のほとんどが、言葉を選ばずにいうと「ゴミ」よね。
いちおうビームスのロゴとか付けているけど、ブランド価値の毀損を考えるとビームスの旨味が全くわからないし。
その点「幼稚園」はちがう。
9月号のセブンイ銀行ATMなんて、小学館、セブンイレブン、お子さま、みんなハッピーな企画。
(唯一、お父さんだけが被害者)
https://sho.jp/youchien/41798