個人的には、ビジネスのフェーズによって戦略が変わるし打ち手だけの話かと、ブランド検索数をトラベルコkpiにしているが結果的に検索ねCPCより効率的にセッションが来ている。
“認知が上がっても利用意向が上がって来ないケースもあります。認知が上がったと思いきやTVCM広告の認知だけで、商品の認知が追いついてないケースもあります。”
デジタルマーケティングが得意なのは「需要が顕在化したユーザーに対して適切にオファーをする」こと。 これを意識してユーザー獲得の全体像を見る必要ある。
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