「あえてのビン」で若者のニーズ掴んだ!
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注目のコメント
面白い施策ですね。
【3月に若者が多く利用する飲料店10店舗ほどで、マンガによるポスターや「あえてのビン」をPRする短冊などの店頭用ツールを展開した。それまで減少傾向だった瓶ビールの販売が4月に約4割増加し、効果を確認できたという。】
ビールを飲むきっかけとしては話題になるかもしれませんね。でもこれが一定期間続くかどうかが大事。私達の掴んでいるデータだと、若者のビール離れの原因で大きいのは「イメージが悪い」「味が嫌い」というのがあります。イメージの方はこれで少しは変えられるか?が気になります。若者の中でもレトロブームですよね。
ナポリタンが流行ったり、せんべろが人気で、スタバもスタアバックス珈琲というキャンペーンをしたり。
瓶は再利用可能でサステナビリティの文脈にも乗るので、瓶への回帰は長期トレンドになる可能性があると思います。ビンを使うことでクラフト感を演出しやすい。実は我が社では、ビンを使ったクラフトコーヒーを去年からオリジナルで作り提供したところ、スイーツやパンと一緒にテイクアウトされるお客様が増えている。