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ナポリタンが流行ったり、せんべろが人気で、スタバもスタアバックス珈琲というキャンペーンをしたり。
瓶は再利用可能でサステナビリティの文脈にも乗るので、瓶への回帰は長期トレンドになる可能性があると思います。
【3月に若者が多く利用する飲料店10店舗ほどで、マンガによるポスターや「あえてのビン」をPRする短冊などの店頭用ツールを展開した。それまで減少傾向だった瓶ビールの販売が4月に約4割増加し、効果を確認できたという。】
ビールを飲むきっかけとしては話題になるかもしれませんね。でもこれが一定期間続くかどうかが大事。私達の掴んでいるデータだと、若者のビール離れの原因で大きいのは「イメージが悪い」「味が嫌い」というのがあります。イメージの方はこれで少しは変えられるか?が気になります。
この販促を考えた人、良いセンスしていますね。自社商品を冷静に分析してそうです。
とてもわかりやすい良い例
今いるフィリピンでは、外食する店ではほぼサンミゲルの瓶ビール(清掃の問題や高温のため鮮度を保つのが難しいので、生ビールを提供できる店が少ない)。小売店では瓶ビールの方が缶より10円近く安いため、瓶がデフォルト。まあ、グラスを使わずそのまま瓶からグビグビ飲むというカルチャーもあります。そして再利用しています。ハイネケン、ステラアルトワといった世界のビールもフィリピンでは瓶でチャレンジ中ですね。
「時代遅れ」「ダサいイメージあるよね」というところに「あえての」というキャッチフレーズ。
ちなみに輸送費という観点で見るとどうなんでしょうか。
アサヒみたいな自社の配送システムがあるところは除くとして、中小のクラフトメーカーではやはり樽よりもボトルの方がコストは抑えられるのかな。
樽での物流コストや安くなれば、そもそもボトルもいらなくなるのでよりエコなのかな〜なんて思ったり。。