クラフト・ハインツ株が過去最安値－ブランド力衰退で巨額減損

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選択しているユーザー

• 春日井 俊介

  製薬会社 生産技術

  ・2019年02月24日

  ケチャップは好き

注目のコメント

• Kato Jun

  ユーザベース SPEEDAアナリスト

  ・2019年02月23日

  米国ビジネスメディア各紙のトップが取り上げている。減損金額もスゴイが、2つの点で注目で、会計監査も入っていることと、なぜ減損に至ったのか。
  なぜ減損に至ったのかという点で、Kraft Heinzの投資家でバフェットにも近い3G Capitalが進めてきたZBB（Zero Based Budgeting）というコスト管理手法が将来の成長投資を絞り、ブランドを壊れさせたのではないかという考えがある。そしてZBBを導入してきたKelloggやCampbell Soupも連れ安。
  下記は英語記事だがZBBについて詳細が出ているので、併せてご覧いただきたい。
  https://newspicks.com/news/3696877
• 椎名 則夫

  証券アナリスト

  ・2019年02月23日

  クラフト・ハインツの株価は1日で▲27％も急落しました。減損を154億ドル計上したことが主因の一つで、その対象は米国の冷蔵食品とカナダの小売に関する暖簾、およびKraftとOscar Mayerの商標です。
  　合わせて現金収益により近い概念である調整EBITDAを見ると2018年は$7084百万ドルで▲9％減少となり、高収益とは言えるものの陰りを感じさせます。
  　大株主のバークシャーはどう出てくるか注目です。
• 土屋 武司

  東京大学 大学院工学系研究科 航空宇宙工学専攻 教授

  ・2019年02月23日

  最近読んだ「トマト缶の黒い真実」 https://amzn.to/2IvN2JV という本．
  知っていますか？トマトの生産量第１位の国は中国．中国で収穫されたトマトは３倍濃縮のトマト缶になって，イタリアに運ばれ，水で薄められて２倍濃縮になり，イタリア産トマト缶になって世界に輸出されていく．そこにはマフィアの資本が入っている業者も多い．さらに，酸化して黒くなった濃縮トマトは添加物と着色料が混入され，衛生基準や税関審査が緩い，たとえばアフリカに売られていく．先の本ですが１章かけて「ハインツの経営合理化とその影響」を説明している．著者はこの本で受賞もしているのであながち嘘とは言い切れない．
  トマト製品を手に取る時，一瞬立ち止まるようになってしまった．