電通グループとアドビ、新規顧客獲得・既存顧客育成を同時に行う「デュアルファネルソリューション」提供へ
MarkeZine
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絵に描いた餅感。
ダブルファネル→とくに目新しくはない(データドリブンで実践できている企業が多いかは別)
新規顧客ファネルと既存顧客ファネルの管理が別→そうなの?
結局どうやるのか今イチ見えない。
でも電通のDMP知らなかったのでちょっと勉強してみよう。
注目のコメント
Adobeの弱みはオープンDMPが無いことだったので、マルケト買収とともにこちらも強化ということだろう。
電通のPeople Driven DMPとの提携の効果に期待したい。People Driven DMPとAdobeとの連携。さすが電通さん、今回のAdobe連携であったり楽天やsupershipであったりと、主要プラットフォームのデータをガンガン抑えていってますね。
ただgoogleも担がれる中、GA360とAdobeAnalyticsとの使い分けであったり、様々なデータの使い分け(各プラットフォーム毎のデータを統一ID化とかは出来ていないと思うので)であったり、実活用が大変でないか気になります。
また今回のリリースもそうですが、分析からの打ち手の部分で、特に広告に活かすとなるとデータを流せる広告メディアは限られてしまう(Adobeでは使えるが、LINEでは使えないなど)ので、打ち手をどうしていくかも気になるところです。