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UNIQLO以上、セレクトショップのオリジナル未満。デザインもシンプルで、ZARAよりベーシック。ストレッチ素材も多く、サイズも豊富。品質もまずまず。日本型COSかな?
働いている人、主婦の人、子育て中の人、広いターゲットで着られる服が多い印象。https://www.plst.co.jp/sp/
ちょうどいい。マーケティングが上手い。
あと、ECにユーザーコメント欄があるのもよい。
百貨店型のアパレルメーカーでも十分作れたはずだけど、ブランドのセグメントが細かいこと、委託販売故に原価率が低いことなどの理由で
こういうど真ん中系作れなかったのかな。
ファストリ、恐るべし。
単価とチャネルが現在は不一致だが、百貨店や
EC にターゲットを絞るとスケールしそう。
百貨店が中心となっているブランドにとっては脅威?
『プラステの河崎邦和社長はブランドを「価格は百貨店ブランドの半分程度、商品価値はユニクロの2~3倍を意識している」と語る。』
柳井さんの「ビジネスは規模だ」という言葉を体現するように大規模店舗化、生産体制強化で伸ばせるTAMがある程度あるブランドは伸ばせ、そうでないブランドは伸ばせないということかと。
コントワー・デ・コトニエ(フランス)、プリンセス・タム・タム(フランス)、JBrand(米国)は明らかに後者に思えるが、百貨店ブランドを価格を下げて客層を変える戦略がうまくいかないということなのか。ちょっと買収目的がわからないですね。