低迷していた「カルピス」が、右肩上がりの再成長を遂げた理由

コメント

選択しているユーザー

• 藤森 勇希

  株式会社MonRICH 代表取締役社長

  ・2018年12月08日

  原点回帰と時代性の組み合わせ

注目のコメント

• 鳥居 洋介

  高知さんさんテレビ 専務取締役

  ・2018年12月07日

  確かに子供の頃は、学校から帰ると、コップにカルピスの原液を入れて、水と氷で薄めて飲むのが定番だったけど、今では普通にコンビニでペットボトルのカルピスを買っている。
  健康に焦点を当てて、大人にも訴求させる。そもそも商品力があるのだから、「斬新なコンセプトを打ち出さなくても、再び成長できる好例」と言えるかもしれない。
• 西條 晋一

  XTech株式会社 代表取締役CEO

  ・2018年12月07日

  まさにこれ。
  
  "長い歴史を経て、商品が持っている本来の価値に立ち返った結果、大人にもカルピスを思い出させることができた。ロングセラーであっても、斬新なコンセプトを打ち出さなくても、再び成長できるという好例だろう。"
  
  ちなみにこの記事には写真ないですが、乳酸菌飲料のカルピスをつくる過程で生まれる貴重品「カルピスバター」でバタートースト食べると絶品です。
• 平井 孝幸

  （株）イブキ 代表取締役

  ・2018年12月07日

  この記事が縁となり、アサヒ飲料の方々に発酵を打ち出す戦略などを伺いましたが、まさに発酵ブームに乗せた形になっているのではないでしょうか。
  https://newspicks.com/news/3026141/
  
  創業者がモンゴルの遊牧民から着想を得たのがカルピスの起源のようです。