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CM収入は各局下落…“オワコン”テレビに企業が出稿する理由

日刊ゲンダイDIGITAL
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  • 株式会社goodstory PR planner / Story Designer

    PRプランナーの立場で言うと、オワコンではないですね。
    その【使い方の最適化】と【効果検証がしづらい】というこの二点をどう突破していくかだと思います。

    基本15秒のスポットCMの中で、伝えられるメッセージは1つなので、そこの設計が肝となります。
    大体の企業は、いつCM出稿するか?のタイミングは決めるものの、どんな効果を狙うか?を明確に決めていないイメージがあります。なので、まずはそこをパートナーとなる代理店と決めつつ、ブレないことが必要ですよね。

    次に効果検証がしづらい問題は、テキスト中にあったソシャゲは、見てすぐに反応できるから効果がわかりやすいですよね。ほかのアプリものも、すぐに反響が見えるのでわかりやすい。
    だって、DLするのは無料なモノが多いから、トライアルしますよね。ある意味ダイレクトマーケの要素があります。

    でも、ほかの消費財などは、手元ですぐにトライアルできないと言う意味で効果が見えづらいので、他のコミュニケーションとの連動をいかに取るかが重要になります。
    意外とその連動を取らず、スポットCMを打ちっぱなしと言うケース(CMやってみたかった的な)もあるので、もったいないですよね。

    リーチを稼ぎ、そこからどうアクションさせるのか?を意識しないとお金を投資して、ダメだった、と言う手法ファーストな結末になってしまうので、とにかく生活者の行動ストーリー設計が大事だなぁと改めて思います。
    お腹すいた。


注目のコメント

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    ㈱ニューロープ CEO / PIIF 准教授 / 純文学小説家

    ネット広告だとリーチできる範囲が限定的であり、スマートニュースVSグノシーのようなスピード争い、シェア争いにおいてテレビCMはやはり強烈。
    かつ、CMで認知をあげた上でネット広告で低単価で刈り取るというパターンもネットベンチャーの中で定石となってきていて、結論としては「現時点ではかなり有効」かと思います。

    一方で過去に比べてコスパが悪くなってきていることは事実でしょうね。
    今や雑誌広告でブランディングしてアパレルブランドを立ち上げるというパターンは成立しなくなりましたが、同じように時代が変わる、媒体としてワークしなくなるということは十分にありえることだとは思います。


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    iU(情報経営イノベーション専門職大学) 学長

    テレビ広告の収入は横ばいで、オワコンではない。広告の効果も確実にある。ただ、ネット広告は8割がターゲティング広告となった今、ユーザのデータを使う時代にテレビがついていけなければ、失速するでしょう。


  • 一橋大・京都大学客員教授 インテグラル取締役 京大経営管理大学院客員教授

    テレビ局の人は気付いてないかも知れませんが、このままでは、TVは、ミラーリングでもっと面白いコンテンツをスマホなどから流すのが主流になると思います。どこも同じような面白くないバラエティばかり流していると、気がついたら、みんなテレビ局の番組は見なくなると思います。奮起を期待します。


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