企業理念に基づくマーケティングを実践するアシックス--テクノロジ活用を加速
コメント
注目のコメント
そもそも「アシックスは何で存在していて、なぜ良い靴をお客様に提供したいのか」
→企業理念、ブランド戦略、マーケティング戦略を繋げる一言。
以前は、各販売会社でどうブランドを見せるか、どう商品を訴求させるかと、やや短期的な視点で取り組んできましたが、今はもう少し中期的なブランドビジョンをより考えるようになっています。
→製品・サービスの提供を通して、ブランドの価値を感じてもらう。
人の好みが細分化し、製品単品で得られるキャッシュ（セグメントの大きさ）は縮小している。
なので、一つ一つの製品における短期的な戦い方を考えるだけでは、従来よりも効率が落ちる。
そこで、多くの製品の訴求力に繋がる、「ブランド価値」の重要性が高まっている。
