デジタル広告の信頼性、先進企業が気にしていることとは？――IASのCEOに聞く

コメント

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• 冨永 裕子

  ITアナリスト

  ・2018年11月06日

  デジタル広告の信頼性は費用対効果を考える上で不可欠な要素です。お話を聞いていて、グローバルでは広告主側が不透明な構造を変えようと声を上げ始めたことがよくわかりました。
  
  余談：
  2018年6月にIASはMarketoをAdobeに売却したことで名を挙げたVista Equity Partnersの傘下に入りました。Marketoの案件では、上場廃止後の機能強化のスピードは非常に早いものでした。発表時は売却金額の大きさが取り沙汰されましたが、Vistaがどこに潤沢な資金を振り向け、早いスピードで成長させようとしているのか。今後も「アドベリフィケーション」領域には関心を持って見ていきたいと思います。

注目のコメント

• Sugimura Minoru

  広告主側からの立場とすると、中が分からずブラックスボックス化している状況かと思います。
  それで、このような１つ１つの重要指標はあるかと思いますが、もっと大切なことは全体を俯瞰して分析できるかどうかがデジタルマーケティングでは重要だと思います。