ドラマと広告 一体化
日本経済新聞
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注目のコメント
CM前に変な区切りで止めて、CMを見させるような仕掛けがダサいと感じるので、この方が良いと思います。
たしかTwitterでも話題になってましたけど、昔はクイズダービーのような最初にロート製薬のCMから始まる印象とか、「答えはCMのあと」なんて無粋なことをせず、巨泉さんは「後半戦の前にちょっとこちらを」と言ってCMに入るのが上品で好感が持てたという意見がありました。
テレビ局側やスポンサー側に潔さが必要だし、この一体化の方が良いと思います。
アニメもTIGER & BUNNYのような例もありますし。テレビのネイティブ広告ですね。この手のチャレンジはTBSが以前から実験的にやってました。例えば2013年のリアル脱出ゲームTV、2014年のルーズヴェルトゲームでは、ドラマの出演者がこの番組だけに作られたCMにも出演し、ドラマとCMの断絶をなくし、ネットでも多くの共感を得ました。
こうした試みはもっと行われるべきです。特にブランディング広告では絶大な効果をもたらすでしょう。今回のCXのトライがうまく行くかはわかりませんが、うまくいくことを祈ってます。