バスケBリーグ「グッズ購入倍増」の仕掛け人、27歳マーケ女子の素顔
Business Insider Japan
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注目のコメント
化粧品メーカーから転身。Bリーグには面白い経験、経歴をお持ちの方がたくさんいますね〜。
・Bリーグのグッズ売り上げは初年度目標の1億円を40%上回った。
・通常なら来場者数の10%とされる購入率を20%に引き上げた。
・入場者数1人当たりの売り上げ単価は1000円で、「他スポーツと比較しても異例の実績」
・Bリーグファイナル2016-2017は女性比率が53%。
このあたりの数字は大事ですね!
・「女性も黒は好き。女性向けといえばピンク!」ではない。
・Bリーグのブランディングの軸にある「クールでかっこいい」路線をぶれずに。
・スポーツ観戦の際の消費者の購買動機については、同じ色のTシャツを着て「一体感の中に自分が入っているという特別な体験を買っている。」
数字にすぐ反映されるわけではありませんが、このようにブランディングを確立していくことが5年後、10年後の数字に繋がってくるのでしょう!これさらっとすごいこと言ってる。
「交通広告を出すよりも、(Bリーグオリジナルの)Tシャツを着ている人を増やす方が効果があると思っています」
もっと言うと地元のチームのかっこいいTシャツを見て、今度見に行こうとなるかも。リアルインフルエンサーマーケティングですね。