アディダスが「重要市場」で好調、不振のアンダーアーマーと明暗
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注目のコメント
アンダーアーマーに限らず、成熟産業こそビジネスイノベーションへのチャレンジが必要。
最近観ている「陸王」の影響かもしれないが、老舗のブランド、大企業のブランドに乗っかって、自分の力とブランド力を勘違いして、見掛け倒しの新製品開発を急いだり、本当のチャレンジを避けていては、衰退するだけ。しっかりと消費者の変化を捉え、反対があっても新しいことにチャレンジし、粘り強く推進するPW、Passion & Will（情熱と意志）が大事では。
iPhoneから送信わかるわー。この分野って品質の他に、ブランディングとファッション性というのはとても重要な要素で、それを形成するのって時間も手間もお金もかかるのでそんなに簡単じゃないんですよね。
アディダス、ナイキ、リーボック、ニューバランスの一角に買い込むのはとても難しい。復刻すれば売れるという歴史を作ったプレイヤーだからこその強力な「財産」も持っている。
ミズノやアシックスもブランディングとファッション性で追いつかない。昨夕、明治神宮外苑の総合球技場内を中心に行われたアディダス主催の次世代型ランニングフェス・アディダス『TOKYO RUN＋5 CHALLENGE』に参加しましたが、Tシャツ・エコバッグをタダで頂いた上、日比谷国際ビルや虎ノ門ヒルズ、サントリーホール前の広場でイベントをやるくらいの気前のいいプロモーション活動への投資ぶりを見ていると、「アディダスは調子いいんやね」と思います。
