「レッドブル」、異例成長支える"逆転の発想"
東洋経済オンライン
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注目のコメント
レッドブルさんの勉強会で学んだ話を、前々からどこかに書きたいなと思っていたのですが、東洋経済オンラインにOKをもらったので寄稿してみました。
個人的にも、マスマーケットでの競争が中心となりがちな飲料業界においても、レッドブルのようなエンゲージメントを重視したアプローチが可能というのは目からウロコの話で、かなり勇気をいただいたのをよく覚えています。
ゴールデンウイーク真っ只中ですが、気軽に読んでみてもらえれば幸いです。そもそもタイのレッドブルが元祖で元々日本のリボビタンDにインスパイアされて作ったらしいけど、タイ以外のレッドブルは別法人。それがこの事例のレッドブル。上手いことやったよなあ。。
レッドブルはアフリカでそれほど知名があるわけでもないし、イベントも活発ではないのに、どこの国にいっも見事に必ずスーパーに並んでいる。日本のような飽和市場では逆転の発想が必要&効くかもしれないが、世界においてはやっぱり流通への営業力が強みなんじゃないかな。
ちなみにアフリカでは、サントリーのエナジードリンク、ルコゼーレの方が、レッドブルよりポピュラー。