Starbucks is one of the most widely recognized restaurant brands in the world, operating more than 38,000 stores across more than 80 countries as of the end of fiscal 2023.
時価総額
14.7 兆円
業績
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5年ほど前ですがデリーに住んでいた頃ちょうどスタバの1号店ができたタイミングで、周囲の反応はほんとにインド人に受け入れられるのかな、というものでした。中国と同様にインドも紅茶文化というのもそうですが、Café Coffee Dayというローカルのコーヒーチェーンが至るところにあります。さらにインド人は甘いもの大好きなのでCafé Coffee Dayのコーヒーも激甘。。(スタバのビバレッジも甘いですがそんなレベルではないです笑) スタバはもちろん激甘コーヒーにローカライズすることはなく参入し、現地の人の中には「激甘じゃないコーヒーを飲むのもかっこいいぜ♪」という反応をしている人もいましたが、マスに対して文化を変えるところまではいっていないです。現地で独自に形成されたコーヒー文化に入り込むのはなかなか難しいと感じます。もちろんインドのスタバのメニューに激甘チャイを入れるのがいいことだとは思わないので、新しいもの好きな人たちステータスとして、少数でもロイヤリティ高く浸透したらいいんじゃないかなと思います。(直近の事情は追えていないので変わっているかもしれませんが)
そんな経緯があっての中国お茶ローカライズ戦略なのだとしたら、おもしろいです。
ちなみにインドの乾燥した気候で味の濃いものばかり食べていると、激甘のチャイやデザートを食べたくなる気持ちはよくわかります笑
可能性は極めて低いが、もし中国茶市場で既存市場の代替を考えると、成功率はかなり下がる。
なお、中国でのスタバのポジションは完全に若者のステイタスという感じで、甘いコーヒーを出さない事で成功してます。