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どこでも栽培可能!?「農業イノベーション」
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地に足のついた、確実なマーケティング戦略。
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てんやのマーケティング戦略と施策は非常に合理的で素晴らしい。クリアなターゲティングとターゲットごとの特徴と課題を抑えたメニュー設定、および、肝となる来店の習慣化・頻度向上に向けた分かりやすい施策。このレベルの戦略設計と施策実行をロイヤルホストでも実行できればロイヤルホストも回復しそう。
好調てんやの戦略を解説したよい記事
以前、42か月昨年対比超え、出店ラッシュという記事を見てすごいと思ったがこちらのが詳しい
ターゲットを3つ定め、そこに対するメニュー開発、マーケティングを行ってきたとのこと。確かにのぼりを見てると、新商品開発力は強いですよね
※余談ですが、スマホから過去記事のURLコピーがてきないのは早く何とかしてほしい
自動券売機やテイクアウトなど、ロイヤルホストとはずいぶんイメージが違いますが、好調なんですね。
なお、ロイヤルホールディングスは、過去最高であった2007年度には至らないものの、2011年度以降で徐々に売上を回復。内訳では、直近では外国人観光客の後押しもあり、ホテルやコントラクト事業(2011年12月期以降、外食事業から分離)が好調です。それらにくらべると、外食事業の伸びは緩やかですが、今後ロイヤルホストは付加価値、てんやは効率性をそれぞれ向上させる戦略のようです。
リッチモンドホテルの会員証があると10%割引になるお得ワザ。確か、JAF会員証とかでも割引があったような気がします。

「てんや」は数年前からときどき使っています。月に1、2回程度、だいたい国産野菜天丼。丸の内にあった前職場のときは八重洲地下街、今は恵比寿駅近くの店舗を使っています。たまーに実家に帰るときは東武伊勢崎線北千住駅構内の店舗も利用。牛丼系のお店よりも店舗が綺麗なのが良いです。
てんやは悪徳外食チェーン。

健康に悪いのに、うますぎてどうしても食べたくなってしまう。

新潟には一店舗もなくて助かってます。

久しぶりに食べたいなあ・・・
こちらの記事にはないのですが、元々は丸紅と日清オイリオが出資して、丸紅が外食を縮小させる中で、ロイヤルに売却。その辺の経緯を書いたこの記事と合わせるとよくわかります。
http://www.sankei.com/region/news/150916/rgn1509160072-n1.html
原価率も低いからね。
「天丼てんや」の売り上げは伸びているんですね。
>2015年の経常利益は前の年から5割増えて、530億円を突破した。

毎月1回来てもらう仕掛けというのはすごくいい。明後日ですね。行ってみてもいいかもしれない。
>外食では一般に、1回は行ってもしばらく行かないという「休眠顧客」への対策も問題になる。そこで、てんやの日には、次のてんやの日まで使えるクーポンを配布し、リピーターを増やす仕組みを作った。「数カ月の間に期間を空かずに3回来てくれれば常連になる。そのための心理作戦のようなものだ」
競合がないのが幸いしていると思う。健康志向から縮小気味だった天ぷら市場を活性化させている功績は大。日本人は天ぷら好きなんだなあ、と実感。
てんや好調ですよね。特にテイクアウトは外食において少ない成長市場ですし。てんや好調により、天ぷら業態が一昨年あたりから増えてきてます。
ファミリーレストラン「ロイヤルホスト」と天丼・天ぷら専門店「てんや」が主力。空港や商業施設などへ多業態展開。機内食やホテル運営も行う。
時価総額
1,232 億円

業績

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