コーヒー界のアップル、ブルーボトルが示すコーヒー3.0
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先日、早稲田大学ビジネススクールの内田先生が、ディスラプションが起きる要素として「技術」「構造変化」「心理的変化」の3つを挙げていましたが、ブルーボトルは「心理的変化」の最たる例ですね。ビジネス規模がスタバを超えることはまずないでしょうが、価値観に与える影響はかなり大きいと思います。
https://newspicks.com/news/1017490/ブルーボトル、既に何度も飲んだ。確かにおいしいけどスタバを超えるような規模にはならないだろう。そもそもその立ち位置を目指してるわけでもないだろうし。あと、いわゆるカスタマーにとってのサードプレイスを目指すスタバとの理念の差もあるだろう。
個人的にはベイエリアではPeetsもあるし、スタバもあるけどPhiltzがお気に入り。クパチーノやマウンテンビューの店舗にはよく行ってます。日本にも上陸して欲しいなあ。