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群馬県知事「法的措置検討」 魅力度ランキング44位
【討論】福岡を「人材集結都市」にするアイデアはこれだ
原 一真Branding Works LLC Creative Director
福岡市在住です。
「関心」があれば、「関係性」は「地域」とは無関係に築くことができると考えています。リモートワークや副業が急速に普及しつつある現在、リアルなつながりを生みやすい福岡市は、「地域で働く」可能性も大いに拡大していると言えます。
その意味では、いかに「理由≒関心」を増やすかが企業と自治体に与えられた課題になりますが、そのカギもカベも自治体自身にあることが多く、「自治体経営」という言葉に改めてリアリティを感じます。
「会社の社会化」であり、「社会の会社化」かもしれません。
私事ですが、東京本社への転勤を拒否し、年間100日ほど東京出張という暮らしを30年間続けました。デジタル化&ネットワーク化の進展のプロセスを肌で感じた世代ですが、それでも今日の環境の進化は羨ましい限りです。
「コメダ、ドトールより下」スタバの顧客ロイヤルティが最下位になった本当の理由
デザイナー泣かせ? ロゴ自動生成サービス「Hatchfulロゴメーカー」がすごい
原 一真Branding Works LLC Creative Director
試してみました。
これを使う多くの人にとっての問題は、多分、2つ。
まず、設けられた設問に的確に答えられるかどうか。事業の目的や方向性、コンセプトが明確でないと、回答そのものがブレるでしょうし、機械的(当然ですが)に創られる制作物から最適なものを選択することができません。
二つ目は、具体的な展開への先読みが不十分なこと。一応、設問の中に含まれてはいますが、かなり緩いものなので、展開への応用は難しいと思います。
とは言え、デザインの方向性を検討するには便利です。良い時代になったものです。が、これで「デザイナーが泣く」ようなことにはなりません。
人を動かすリーダーの話術 気持ちの「体温」を込める
原 一真Branding Works LLC Creative Director
研修や講義の際に、私は「言葉の体温」という表現を使います。
「言葉の体温」は、感情によって高まるものではなく、冷静に誠実に考えられた文脈の上に生まれるものです。それは激しい言葉によるのでも、珍しい言葉によるのでもありません。
相手に最も伝わるのは、節度のある熱量を持った普通の言葉や平易な言葉です。歴史的な名言である「I believe」も「Yes, we can」も、先日のメルケル首相の演説も、極めて普通の言葉で語られています。
「勝負の3週間」や「最後の船」といった勇ましい言葉に頼っている限り、心に響く「体温」のあるメッセージを発することは難しいと言えます。
米アップル、自動運転車を製造へ 2024年目標=関係筋
原 一真Branding Works LLC Creative Director
商品の「個性」は主張であり、商品価値(≒ブランド)を構成する重要な要素です。主張の曖昧なブランドは淘汰されます。
乗用車は、購入・維持費用が高く購買サイクルが長いためブランド・ロイヤリティが形成されやすく、ブランドを学ぶ際の教材としてよく取り上げられるカテゴリーです。
近年は、環境対策として世界規模でのEVシフトが加速しており、メーカー各社には重い投資課題としてのしかかっています。
そんな中、アップルのEV開発のニュース。ハードを含めた開発なのか、ソフトのみかはまだ定かではありませんが、Googleによる自動運転システムと併せて、いずれもM.ポーターの「5フォース・モデル」の事例になりそうな話です。
これまでの乗用車メーカーにはない他業界の「個性」が、乗用車市場のブランド勢力図をどのように変えていくか注目です。
奇しくも同じ21日、欧米自動車大手フィアット・クライスラー・オートモービルズ(FCA)とフランス大手グループPSA(旧プジョー・シトロエン・グループ)の経営統合計画を、欧州連合(EU)欧州委員会が条件付きで承認したことが発表されました。
コロナ後も続くマーケティングの新トレンド5選
原 一真Branding Works LLC Creative Director
「規模と速度と効率」によって発展してきた経済が、ウイルスによってその見直しを迫られています。それは「大きく・速く・無駄のない」ことを善(≒幸福)とした社会(≒経済)から、「小さく・遅く・無駄を含む」ことも善(≒幸福)とする社会へのシフトかもしれません。
経済の循環がローカル化(小規模化)することで、「社会と経済」という大きな関係の中に紛れていたものが、「日々の暮らしと働き方」という小さな関係が炙りだされ、個人が社会(帰属コミュニティ)に対して果たすべき役割や「小さく・遅く・無駄を含む」ことの意味(≒価値)が再確認されるようになるのではないでしょうか。
都合の良い部分だけを謳うマーケティングではなく、都合の悪い部分も含めての「責任を伴う消費」を牽引するマーケティングが求められているように思います。
理系の人は「絵で考える」。文系思考との違いは?
原 一真Branding Works LLC Creative Director
より良く考えるための、あるいはより良く感じるための、そしてより良く伝えるための、自分なりの「型」を意識することが大切なのであって、理系・文系という(言葉による)区分は、あまり重要ではないと思います。
(*理系・文系という区分は、日本独特のもののようです。)
もちろん、「絵で考える」ことを否定するつもりはありません。
仕事柄、いろいろなクリエイターと仕事をする機会がありますが、デザイナーは間違いなく「絵」や「形」で考えていますし、作曲家は「音」で考えています。伝統工芸の作家などは「指」で考えているのかと思えることさえあります。
彼らと同じ課題を共有して進んでいると、言葉では何も表現していないのに、確実に同じゴールを目指していることに気づく瞬間があります。
それぞれがプロとして、言語以外の思考メディアを持っており、お互いが自分のメディアに翻訳(変換)しているとしか言いようがありません。
東京の新規コロナ感染は463人 連日の過去最多、大幅更新
原 一真Branding Works LLC Creative Director
対策を定めない行政(政府)が悪い。
対策を守らない事業者や生活者が悪い。
新型コロナウイルスが拡散させているものは、「相互不信」。
それぞれのレベルはともかく、心は確実に病んでいく。
責任転嫁は、新型コロナウイルスの思うツボ。(ウイルスは思考しないでしょうが。)
誰かのせいにするのは程々にして、周りの人を少しでも大丈夫にするためのルールを自分で定めることが、まず私たち一人ひとりの責任ではないでしょうか。
・Stay Home / 不要不急の外出は控える
・Social Distance / 感染リスクを減らす間隔の維持
・Sanitize / うがいと手洗いの徹底
「3密」から「3S」という整理をしてみました。
平均年収320万円でワースト1位の沖縄県民が「幸福度日本一」であり続ける理由
原 一真Branding Works LLC Creative Director
人の役に立つことが、自分の幸せにつながる。
公益性の高い仕事に就くことが、その人の幸福度に影響する。
人の結びつき(関係性)の大切さは、マーケティングやブランディングでも、UXやCXを基点として多く語られます。こうした戦略が目指すものが「コミュニティの構築」であることを考えると、地域社会に見られる人間関係の「濃さ」が幸福度に結びつくというのは、真理なのかもしれません。
ただ、沖縄県民の幸福感を「なんくるないさー」だけでまとめてしまうのは、ちょっと違うようです。本来は「まくとぅそーけー、なんくるないさ」という前段が含まれており、「真(まこと)を行なっていれば、なんとかなる」の意味らしいのです。
幸せが勝手にやってきてくれるものでないことだけは、間違いありません。
NORMAL
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