無印、3COINSを脅かす? ダイソー系列のこだわり「300円ショップ」が急増している背景
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銀座のマロニエゲートにはダイソー系の3店舗(ダイソー、THREEPPY、Standard Products)が入っています。
ダイソーは100円、THREEPPYは300円、そしてStandard Productsは300円を中心にそれ以上の価格のものも揃っています。
3つ並んでいることで、Standard Productsは(普通に考えれば安いのに)高級感すら感じさせます。ホントに上手い戦略だと感心します。東京駅八重洲地下街にあるStandard Products、愛用しています。なかなかお洒落で、とてもダイソー系列とは思えませんでした。このデザインの、この商品が、この価格で手に入るという"驚き"にいつも出会えます。ちなみにワンちゃんのおもちゃが結構良いです。
ナレッジは共有でき、出店チャネルは確実に拡張しうる。300円になると百均にある日用品が百円、圧倒的経済価値でなくカラーリング、デザイン、おしゃれな雑貨が300円でという情緒的価値×経済的価値になる。
新たな市場ですね。上から下から追随するでしょうが二社のリスクテークにより出店チャネルはほぼ埋まってきている、戦略とはbet、リスクテークだ。