「サステナブルだから」だけでは売れないZ世代の消費行動 - オルタナ

コメント

注目のコメント

• 松沢 優希

  日本IBM サステナビリティ担当 シニア・マネージング・コンサルタント

  ・2024年02月12日

  サステナブルという要素だけで売れないのは当たり前だと思います。
  
  なぜなら、生活者は製品やサービスの価格、品質、利便性など複数の要素を総合的に評価して購買決定を行う中で、そもそもの購買目的は製品を手に入れることによる価値を得るためだからです。
  
  しかし、これまでは業界が成熟期に入った時の差別化要素となっていたサステナブルという要素が、業界の導入期および成長期でも重要なものとして捉えられるようになってきた、と言える感覚があります。
  
  だからこそ、成熟期の業界を牽引する大手企業だけでなく、すべての企業がサステナブルを理解し、経営戦略、事業戦略に反映していく必要があるのだと思います。