市場を開拓し、低欲望社会を乗り越えるマーケティングの考え方――LGエレクトロニクス・ジャパン 宇佐美夕佳インタビュー

コメント

選択しているユーザー

• Hayakawa Takumi

  株式会社CINC Marketing Native 編集部

  ・2023年03月15日

  執筆担当者です。
  LGエレクトロニクス・ジャパンでマーケティング統括責任者を務める宇佐美夕佳さんを取材しました。
  有機ELテレビや衣類ケアのLG Styler（スタイラー）で市場を開拓し、注目を集める同社。
  「欲しい物はもう特にない」という低欲望時代の中で家電を売り、ヒット製品を出し続けるには何が必要なのか。
  開発や生産体制から従業員の考え方、コミュニケーションまで幅広く宇佐美さんにお聞きしました。
  よろしければ記事のご一読をお願いいたします。

注目のコメント

• 長谷川 智史

  SO Technologies株式会社 CMO

  ・2023年03月15日

  当時、暖房器具を買っていただく際に、具体的に「ゼロ風暖房」というキャッチコピーにして、風を苦手だと感じるお客さまだけに刺さるコミュニケーションを打ち出しました。暖房器具は基本的に風が出るものです。風を苦手だと感じるターゲットに対して非常にとがったコミュニケーションを優先した結果、従来の暖房器具とは異なる新しい価値を提案でき、消費者の中に「風が出ない暖房」があるという気づきを生じさせるとともに、ブランドへのハロー効果も出てきました。