喫茶室ルノアールにあって、スターバックスにないもの (3/3)

コメント

注目のコメント

• 梅本 龍夫

  慶應義塾大学大学院政策・メディア研究科 特任教授

  ・2017年06月23日

  「喫茶室『ルノアール』は、コーヒーを消費しにいく場所ではなく、何かをしにいく＝生産の場所であり、目的の場所なのだ。だから、目的の内容は違えど、『目的を達成しに来る』という同志である空気感が、店舗内にある。やっていることはバラバラなのだが、『自分の居場所』を共有している連帯感がある。隣でせっせと仕事をするおっさんを、私は実際には、知らないが、なんとなく知っている人であるような気がするし、私自身がそう見られている気もする。」（引用）
  
  ちょうど知人３人でゆっくり食事をしていて、「スターバックスとルノアールの違いって何だろう？」という話になった。この記事は、２つのブランドのビジネスモデルの分析としてはいかにも物足りないが、ルノアールを好んで使うビジネスパーソン（むしろサラリーマンという言い方のほうがすっきりするかも―）の「気分」は、とてもよくとらえている。
  
  「自分の居場所」という感覚（気分）は、サードプレイス体験を底支えする大切な価値だ。（日本の研究者はこれを「マイプレイス型サードプレイス」と定義している）。なぜ「喫茶店」でなく「喫茶室」なのかも興味深いテーマだ。本記事のライターは、喫茶室と呼バラれるルノアールには、「『目的を達成しに来る』という同志である空気感が、店舗内にある」という。時間消費、体験消費とは少し違う、インフォーマルなセカンドプレイスのニュアンスがあって面白い。
• 安部 敏樹

  一般社団法人リディラバ 代表理事

  ・2015年01月11日

  すごいどうでもいい考察だったw
  でもこういった微妙なニーズを汲み取るのがビジネスとしての安定性を生むのかもしれない。
• 竹内 亮

  製造業 ビジネス開発

  ・2015年01月11日

  雰囲気はスタバより落ち着いてて好きなんです。スタバみたいに荷物盗まれるの心配しながら席を取らなくていいし。けど、タバコの分煙が完璧じゃなくて目が染みて痛くなるのであまり入れません。本当、惜しい！