広告はマーケティングなのか【GO三浦 vs ノバセル田部】
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何故か約1時間ランニングしながらずっとアーカイブ聞いていました。2人のインパクトある顔ではなく、声とともに走っていました。
長年に渡って事業主側でずっと考えてきたテーマなので、こういう場所で公開討論してくれたお2人にまずは感謝です。2人のお考えはもちろんキャラクターもよく出ていたと思います。
討論を聞いて、また長年自分の中で考えてきたことも交えて現時点での結論は、目的変数と説明変数の組み合わせをどう成り立たせるかが重要課題であり、広告活動に携わる人が深く考え抜いて、経営側や投資側と合意を得ておかないといけないということだと思います。
目的変数は、BSの資産側に位置するであろう中長期視点である場合もあれば、単年のPL側に位置する場合もあると思いますが、ここは事業主が徹底して設定をし、コミットすべきだと思います。
一方で説明変数はいかに可視化していくかが、田部さんの挑んでいるテーマであり、経営側との議論に何度も悩まされてきた自分としては深く同意します。三浦さんは目的変数についても関与されたいとおっしゃっているように感じた上で、言葉は違えど、説明変数を探していることに違いはないようにも思えました。そして、三浦さんには文化を背負っているプライドを感じ、これもまた尊敬します。
いずれにしても、ネット上でのやり取りを見ていただけに、いち早くこの対談を実現させ、自分のランニングの時間を奪ったNPの皆さんにまたやられましたね。
注目のコメント
三浦さんの発信記事がまずあり、そこに対してコメント欄での反論からはじまった論争をそのまま動画でやったという企画。色々な批判を受けながらも毎年業界に問題提起される三浦さんはやはりリスペクトできるし、また議論をこうしてコンテンツにしてしまえるnewspicksって新しいメディアだなと思えた。youtubeでやろうと思えばできるけど、質が高い記事があって、そこからストーリーとしての議論があり、最後に動画になってコンテンツ化されるという。
議論内容については是非動画を見てください。
私のスタンスは終始一貫変わりません。今後もお金を払う側にとって最適なサービスを創っていきます。本番組は、NewsPicksの三浦さん寄稿記事「電博は、トランスフォーメーションできるのか？https://newspicks.com/news/6566012」に端を発します。
記事の中に、
引用）ラクスルやテレシーなどCM効果測定を売り物にした競合会社の台頭（テレシーは電通グループ）により、電通や博報堂においても、表面的な数字をつくるためのCMが求められた。その結果、量産されたのが、どれも同じようなシナリオでサービス名を連呼するだけの、陳腐で定型化された、工業製品のようなCMだ。
という記述があり、ノバセル（ラクスルCMO）田部代表がコメント欄で「1円の重みの理解の差」との見解を述べました。詳しくはコメントをぜひ読んでください。
そして、三浦さん、田部さんの議論を深める場となったのが、この番組 NewsPicks Exclusive「広告はマーケティングなのか」です。
マーケティングとは何か、コミュニケーションとは何か、広告とは何か、データとは何か、クリエイティブとは何なのか。ぜひご覧ください。答え合わせは、まだ先。
