外食チェーン大手のコロワイド、ベトナムに4店舗目の居酒屋出店
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中国における和民は「いろいろな日本食が食べられるちょっとおしゃれなレストラン」という位置付けで、日本での「安く飲めるとこ」とは違うポジションで、若者がソフトドリンクで遊びに来てたりします。
一方で、単品でいろいろ選ばないといけないので日本食初心者には難しいとのこと。そのため、セットメニューで基本を提案するなどの対応をしているが、恐らく東南アジアもそうでしょうねベトナム料理はもともとすごくヘルシーなので、欧米でウケているヘルシー路線で攻めても刺さらない。むしろピザや焼肉などが新鮮でブームになっています。
一般層と富裕層とで戦略は変わってくるけど、外食文化は強い(友達と集まってわいわい騒ぐのが好き)ので居酒屋はマッチすると思います。