大手を抑え、無名の小さな会社が「大ヒットシャンプー」を開発できた3つの理由 - "ボタニスト"異例の売り上げに学ぶ
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シャンプー自体に関心のない私なので、ボタニストも知りませんでしたが、この記事は面白いですね!
大手企業が作り上げてきた既存のシャンプーマーケットに対して、アンメットニーズを刺す商品開発の事例として、とても参考になります。
(1)大手が入りづらい新ニーズへの対応(自己矛盾・カニバリをする可能性のあるオーガニックというメッセージ)
(2)既存の想定消費者ではない、声の小さいが実は多い消費者を狙った(ラグジュアリーなイメージに惹かれない人)
(3)自社の強みにフォーカスしたプロダクト(コンセプトとパッケージデザインにフォーカスし、中身などは外注)