おにぎりの人気に続け!ローソンの“悪魔”が勢力拡大
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注目のコメント
おにぎりはヒットしましたが、悪魔のパン、悪魔のトーストと展開するとはなんと安直な。この節操のなさは嫌いではないです(笑)
が、個人的には「食べてみたい」となかなかなりにくいですねー。意外と天かすとパンってあうのかなあ(と、言いながら確実に一回は食べますが)BALMUDAのトースターで焼いたら、「悪魔のトースト」が「大悪魔のトースト」に進化しちゃいますね。
横展開を間髪入れずに攻めるあたりが、今のローソンの勢いを感じます。とりあえず試しに買ってみよう、という層を取り込めることは間違いありません。
購入層のデータ解析をして、次の商品展開やマーケティングを購買層=ファンと一緒に巻き込めるようになると、単発の企画物が定番化する可能性もありますね。コンビニは購買データがエゲツないから、メーカーは大変よな。これだけPBが強くなると、さすがに無視できないし小売のPBのOEMを受けるかどうかでめっちゃ悩んでるとこは多そう。セブンは作ってくれないならデータあげなーいとかやってるらしいし。