「ゴディバ」日本事業買収 三菱商事などが名乗り
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大衆化したエビスやプレモルよりクラフトビールが飲みたくなるのと同じで、成熟化した日本ではゴディバはもはや高級ブランドではなく、美味しいチョコレートを食べたいな~となったらショコラティエで買う人が増えていると思います。
ただ、最近では、セブンでゴディバのジェラードが売られていて「おっ!ちょっと美味しそう♪」と買う人は多いのではないでしょうか。この「ちょっと良さそう」というプリファレンスがゴディバのブランドなんでしょうね。
で、日本事業の売上高が3.5億ドルですか。売上高385億円に対してEBITDAが10%の38.5億円と仮定しても、んん??
細かい数字が全然わかりませんし、手許にキャッシュとデットがどのくらいあるのかわかりませんが、1,000億円以上の買収金額はちょっと高いという印象を持ちましたが、はてどうなんでしょうか。ゴディバと言えば、今年2月に日経の新聞広告で「義理チョコをやめよう」とメッセージを出し、話題となりました。
ブランドは立っているし、日本事業が不調というわけでは無いようなので、良いディールになることを期待してます。
https://withnews.jp/article/f0180205001qq000000000000000W00o10101qq000016741A日本のゴディバについては、多店舗展開、コンビニ展開などの大衆化路線の賛否について、NPでも議論がありました。
2017年6月にコンビニ展開の記事が出て(①)、それに対して批判記事が出ました(②)。確かにバランスは難しいものの、コンビニ=ブランド崩壊とはならない程度にコンビニの地位が上がってきた、というのが個人的な見解でした。このあたりのブランド価値をどう評価するかも、DDでは重要になりそうです。なかなか難しいですね。。。
①https://newspicks.com/news/2298231
②https://newspicks.com/news/2357892
③https://newspicks.com/news/2590135