イケア、東京都心に初進出 原宿に20年春オープン
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近々引越しの予定があり、先日、業者に訪問見積もりをお願いしたのですが、唐突にIKEAの家具はありますか？と聞かれました。
IKEAの家具は分解や再組立を行なえる造りになっておらず、引越しでトラブルになりやすいそうです。引越しが多い日本には合ってないですよね、なんて言ってました。
都心だと定住層が限られてるでしょうし、家も相対的に手狭。交通事情からして大型家具を配送するのに向いてなさそう…食事や雑貨、小型の家具が中心になるのでしょうか。
郊外店と変わらぬラインナップで出店するのだとすると、それはそれで興味深い。小型店舗はイギリスでも展開するようなので、郊外型大規模店舗から都市型中小型店舗へと戦略を切り替えてきている可能性も。
https://www.bbc.co.uk/news/business-46061330
ちょっと前によりショールームに特化した店舗戦略についてCEOのインタビュー記事があった気がするので(探したけど見つけられない)、これまでのオンラインに注力する戦略から、顧客接点としての店舗の再定義に主軸が移ってきている印象です。
個人的には、日本の場合あれだけの大型家具はなかなかライフスタイルにマッチしずらいという点はどうしようもないので、都市型店舗に関しては雑貨寄りにして家具はインフルエンサー向けのフォトスタジオ化してしまうのもありな気がしています。
安価な家具はニトリと無印の二強状態になりつつある今、IKEAはシンプルに「北欧らしいかわいさ」を打ち出すのがよいのかなぁ、と思ったり。IKEAが原宿に店舗を出す必要があるのか少し疑問ですが、ニトリが渋谷、新宿などに次々と都心型店舗を出し売り上げも好調なので、それを意識した可能性もあると思います。IKEAのホットドッグとアイスクリームを東京都心で食べられることは楽しみですけどね。
