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長らくお世話になった宮腰さんの講演まとめ。
○広告業では"人を動かす力が大切”
○因果関係の解釈が重要
○商材が計画購買の場合は第一想起率や購入意向率、非計画の場合選択候補率や好意率がKPI
など、分かりやすく説明されてます。
自動車や保険は比較検討型として上記の中間に位置づけられています。不動産も真ん中に近い位置づけでしょうか。

私自身にとっても、MMM(マーケティングミックスモデリング)は約20年前にこの世界に足を踏み入れるきっかけであり(その際は遺伝的アルゴリズムを利用。今回の博報堂はベイズ推定を利用とのこと)、その後も多くのお客様の案件で関わったテーマで、また、このテーマに触れてみたくなりました。
とても分かりやすい記事。ホントそうだと思います。

どんなに沢山データがあっても、
それを動かす発想や視点がないと意味がない。

私にも日々たくさんの相談が来ますが、
データが何かの魔法や印籠と勘違いしている人が多いです。

先ずは何をしたいか?そして、どう読むか?ですね。

博報堂さんの徹底した生活者発想の
データドリブンマーケティング。期待してますし、
ディグラムともコラボして欲しいです。
学会を統合してほしい
株式会社博報堂DYホールディングス(はくほうどうディーワイホールディングス、Hakuhodo DY Holdings Incorporated)は、東京都港区に本社を置く、広告代理店の持株会社。 ウィキペディア
時価総額
6,686 億円

業績

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