広告クリエイティブで日本が「後進国」化している理由－カンヌ・ライオンズ2018レポート－（河尻亨一）

コメント

注目のコメント

• 国光 宏尚

  Thirdverse、フィナンシェ 代表取締役CEO / ファウンダー

  ・2018年07月18日

  興味深い良記事！
  
  日本企業は能力が低いというよりも、世界の暗黙のルール変更についていけていない（あるいはついていく必要性を感じていない）。やや強引にサッカーに例えるなら、もはやこの"経済大国"にして、クリエイティブのジャンルにおいて日本は「W杯に出場できるかどうか？」さえビミョーな状況である。
• 石井 辰樹

  株式会社Vogaro プロデューサー

  ・2018年07月19日

  広告主にこういったソーシャルグッドのような話をすると、ふーん…と自社のこととは関係ない、それよりも効果測定や成果や、と話が流れてしまうケースが本当に多い。。
• 小山田 裕哉

  編集者／ライター

  ・2018年07月19日

  日本がガラパゴス的になってきており、グローバルに通じるクリエイティブが求められる。しかし、日本人の嗜好は年々、ガラパゴス化している印象がある。プラットフォームではGoogleやAppleを使うが、そこで流通するコンテンツは日本的なものを好む。Netflixも日本では今いちうまくいかず、海外で爆発的にヒットしたドラマや映画が日本だけ話題にならないことが増えている。
  
  海外で評価されるにはグローバルな表現を目指すべきだが、日本の消費者はガラパゴスな表現を求めている。このズレはこれからボティブローのように効いてくると思っています。