「キットカット抹茶を一番売るのはドンキ」、ネスレ日本社長の動画戦略
日経 xTECH(クロステック)
52Picks
コメント
注目のコメント
見出しより、スマホの1分に満たない動画が主流のなかで、5~10分の短編映画というのが、とても興味深い。
コンテンツとして魅力がなければ、そんなに長く見てもらえない。もちろんあまりに商品・ブランドを押し出し過ぎれば、コンテンツの魅力も下がる。
そのなかで、見てもらって、認知を上げて、いざドンキなどに行ったときにEvoked Set(知っているだけじゃなくて購買の選択肢になるレベル)になっているということ。
日本語だが、NestleのBRANDED SHORTSの一例。
https://www.youtube.com/watch?v=ZZzHoZEPJr0