消費者を取り戻すために、大ブランドは研究開発とイノベーションに投資すべきだ

コメント

注目のコメント

• Hasegawa Yukinori

  温厚で思考好きな人

  ・2018年04月25日

  ケロッグが凄いコーフレークを出しているから大企業になっているワケじゃない。
  
  もしGoogleのようなテック企業と同じように売上の15%も研究開発費を使ったら大赤字だと思いますよ。(ケロッグを調べるのが面倒くさいから)カルビーでみたら売上営業利益率で10%前後。
  
  そしてケロッグが研究開発でどれだけ利益を出せたかが重要。テック企業に比べ開発の利益貢献度は低いはず。高ければ著者に言われずとも開発費を増額してるだろう。まとめると研究開発よりマーケティングの方が大事な業種だと思う。