アマゾンGOの無人レジに秘められたKPI革命 世界最先端のマーケティング(2)
日経ビジネスオンライン
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注目のコメント
アリババも同じ。
リアル店舗のスーパーを買収していますが、
単体で見ると赤字とのこと。
それ以上に、そこで得られたデータを使って、
ターゲティング精度を上げることで企業全体の利益を上げている。
ECで当たり前のデータ活用をリアル店舗で行うだけ。
だからamazonもwholefoodsを買収した。
我々リアルの場を持っているプレイヤーがもっとそこを意識しなければと自戒も込めて。「つまりシングルチャネルからクロスチャネルまでは「店舗を軸に顧客の管理を行っている」のに対して、オムニチャネルからは「顧客を軸にチャネルの管理を行う」ことになる。これは、大きなパラダイム・シフトである。」
→ 顧客を軸に、チャネルを構成・管理する考えは当たり前のようで面白い。カスタマージャーニーマップの必要性が高まっていそう。