「CMなく2,500万本」Botanist(ボタニスト)に学ぶマーケティング
コメント
注目のコメント
商品認知を一気に拡大するにはCMは一定の効果があるけれど、ストーリーを伝えるのは本当に難しい。今の時代、ターゲットを絞った商品が作りやすいし、それであればマーケティングにはマスではないやり方が使える。
ただ、簡単ではない。このブランドの工夫は本当に素晴らしい。こう出来なければ上手くはいかない。希少からの一般化は有効であることは間違いないが、希少さの段階で価値が段違いに高まっていなければ戦略的に成立しない。
そこでいかに価値を高めるかが課題。